转自：财联社

美国银行最新分析报告显示，亚马逊流媒体广告业务今年有望创造50亿美元的收入，其中大部分来自于广告本身，剩下的则来自于用户为免广告支付的费用。

亚马逊去年决定在流媒体服务Prime Video中引入广告，该计划将于今年1月29日率先在北美地区实施，2月5日将推广至全球其他市场。

目前，亚马逊 Prime 会员每月费用为 14.99 美元（可享受Prime Video服务），单独订阅Prime Video的费用为每月8.99美元。1月底引入广告之后，用户若想免除广告，每月需要额外支付2.99美元。

美国银行分析师Justin Post周三发布报告称，亚马逊在流媒体服务中引入广告，今年可直接从广告商获取30亿美元的收入，并将从支付免广告费用的用户那里获得18亿美元的收入。这一估计假定70%的Prime用户选择观看广告，而不是支付额外费用以免除广告。

亚马逊此举引发了部分Prime用户的不满，一些用户甚至威胁要取消订阅服务。

不过，在流媒体市场趋于饱和，竞争日益激烈，内容制作成本越来越高的背景下，流媒体巨头纷纷涨价并引入广告。

早在亚马逊之前，奈飞和迪士尼就已经有过类似举措了。奈飞于2022年8月上线广告版会员，迪士尼则于去年10月推出含广告版流媒体服务。

尽管面临宏观经济挑战，但亚马逊的广告业务持续增长，该公司2023年三季度创造了121亿美元的广告收入，约占其总收入的8.5%。在亚马逊的业务中，广告收入占比最小，但增速却是最快的。

目前，亚马逊的广告收入主要来自于其电商平台的搜索和展示广告。

来源：财联社 作者：夏军雄

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