4月25日,新日股份2025一季度财报正式出炉。据季报统计,新日一季度营业收入10.54亿元,扣非净利润大幅增长127.44%,以100%的同比增长率稳稳拿下第一季度“开门红”,“价值”曲线正以翻倍增速上扬成长。

正值新国标落地、以旧换新需求激增的窗口期,新日电动车超预期的营收和净利润表现显然令人振奋和期待。张崇舜董事长在326经销商峰会上提到:“强者找方法,弱者找理由”。真正的强者,不仅要赢在产品,更要赢在用户心里。这份瞩目的成绩背后,是新日实打实的产品硬实力和用户好口碑。新日“以用户为核心,做有价值的产品”的战略主张为2025产品大年王炸开局。

01

全品类矩阵初现锋芒

用懂人心的好产品赋能销量狂飙

打造用户喜爱的口碑产品,是新日产品大年的根本立意。一季度的爆发式增长,正源于对“用户需求”的解读和响应。

2025伊始,新日便率先提出聚焦爆品的战略方向,推出以甜心为代表的女款车型矩阵。除了击中女性审美的时尚外观之外,更难掩智能操控的内核。围绕"省时、省力、省心"三大需求,新日推出全新SUNRA智驾平台。手机一碰启动,座垫坐上自动启停,控车更自由灵活,分分钟奔赴上路。宝妈雨天接送孩子,急刹时TCS防侧滑制动稳如泰山,无论是坑洼路面还是起伏的陡坡都能降低颠簸感与冲击力。可定制专属解锁、通知等提示音效,让车子从茫茫车海中脱颖而出。没有复杂的操作,每个场景都藏着“刚好需要”的默契,小个子女生适骑座高、人机工学骑乘比例等核心配置也都是女性友好的加分项。新日用细节读懂用户日常,成为了诸多女性消费者的心头好,实现了无与伦比的销量增速。

当然,新日不仅在女性车领域重点发力,还以“科技+乐趣”为核心基调构建了覆盖通勤代步、户外探索、个性表达的全场景产品矩阵。Q萌智能的「甜心」、个性摩登的「芭芘公主」、高阶智能的「路行M5」、性能突出的「虎跃」等新品收获了一众消费者的喜爱。

在智能生态的驱动下,新日全方位聚焦产品核心竞争力,将前沿技术壁垒转化为市场动能,破局价格战泥潭战。并通过不断丰富产品的价值内涵,让一辆电动车成为骑行路上的灵魂伴侣,持续为用户创造“更安全、更聪明、更有温度”的出行情感体验,不断推动全国销量的持续性增长。

02

体验模式再升温

场景化营销实现口碑转化

当场景化成为品牌营销的重要手段之一,新日在2025年“卷”出了新玩法——将场景体验融入终端场景,将传统卖场进化为集兴趣体验、社交共创、价值共鸣于一体的"第三空间"。

在新品甜心热销期间,新日选择突破传统品鉴模式,在全国范围启动「甜心闪耀计划」,以城市骑行的方式深入用户日常出行的各种生活圈,在全国门店打造以甜心为主题的时尚专区,用户可以直观感受产品的差异化竞争力,将场景化体验转化为产品口碑。

线上同步加码助推,携手李佳琦直播间人气开播,以“货找人”的方式主动吸引用户,让短视频引流→直播间付费下单→门店核销形成一整个销售闭环。

同时官宣AKB48 Team SH女团成为“新品种草官”,打卡甜心主题门店并跨界担任「一日店长」,将场景互动、粉丝合照、试骑中种草等潮流玩法融入其中,和更多的年轻人“玩在一起”,为持续的市场热销增添了“一把旺火”。

不为购物而来,只为体验买单。“看见”-“体验”-“下单”,用场景化创新打造爆品已成必然趋势。从“产品体验场”到“情感链接场”的蜕变,新日正在打造以「价值体验」为核心理念的潮流消费新场景,让用户每一次走进门店,都能成为品牌增长的新起点。

03

洗脑式触达用户生活圈

打造全域流量引力场

在移动互联网催生社交生态爆发的时代,抢流量等于抢声量、抢销量。2025年新日聚焦渠道势能,围绕“掌握核心科技 出行更有乐趣”的品牌理念主动走进用户“生活圈”,让品牌“触手可及”。

出行场景强势占位——新日升级终端宣传矩阵,广铺高铁大屏广告,辐射全国核心交通枢纽,精准锁定亿级出行人群;通过大户外媒体强势占领城市地标与黄金交通动脉,以日均千万级视觉冲击抢占出行注意力入口,引爆第二波热销之势。

城市生活圈饱和渗透——从城市CBD商圈巨幕到社区电梯智慧屏,新日以"通勤必经、购物必见、归家必达"的立体化布局,在用户生活动线中频频"刷脸",深化用户记忆点。

社交内容场全域裂变——央视权威报道背书国民品牌“智能实力”,同步激活线上社交媒体生态,携手AKB48 Team SH,以女团种草、骑行vlog等年轻化内容撬动Z世代狂欢,同时借助达人探店、抖音/小红书平台运营、直播转化等等,为品牌和产品带来“自来水”般的关注流量,将大众传播的 “被动触达” 转化为即时行动的 “主动抢购”

通过一系列接地气的精准覆盖,新日高效聚拢了用户注意力,用年轻化的沟通手法牢牢绑定用户心智,在无形中加速流量沉淀转化。从看见到相信,新日以绝对品牌力完成了“三量齐飞”的增长目标。

总结

利润增长是结果,用户认可是手段。当企业利润增长与用户出行痛点形成精准对应,新日2025年的市场表现或许可以看作一种必然——在差异化产品矩阵之外,真正的竞争力始终建立在消费用户的真实体验之上。

新日电动车2025首季度的市场表现,是消费者用实际购买为新日投出的“信任票”。用实实在在的好产品赢得用户信赖,用持续增长的成绩单证明自身实力。随着产品矩阵的完善、多赛道布局的推进,全维度用户体验的持续加固,新日势必会继续释放澎湃动能,以更加强势的姿态开启新的增长周期。

新日股份股票代码:603787